Foto: Dana van Leeuwen

Begin september werd de eerste DYANNE store geopend in Hilversum en was ik als genodigde bij de officiële opening van deze conceptstore. Hier ontmoette ik Dyanne en werd mij direct bevestigt dat zij niet alleen spontaan en authentiek is, maar een aanstekelijk enthousiasme heeft en creatief ondernemerschap uitdraagt. Ik sprak haar onlangs over haar bedrijf en haar missie om vrouwen een leuker leven te geven.

Kun je wat meer over de Beekman Group en jouw rol binnen de onderneming vertellen?

Vroeg in de ochtend begin ik met mijn ochtendmeditatie en mijn mindset voor de dag. Vanmorgen begon ik de dag met de gedachte dat er een beweging gaande is, er een nieuwe fase aanbreekt en we bouwen aan een nieuw level. En dat ik deze fase mag ingaan samen met zulke waardevolle mensen, onder andere Frans ten Berge, oud topman bij C&A.

Ik zie alles en weet alles, en wanneer men dingen met mij deelt verdwijnen ze sneller achter de horizon, maar voor veel dingen word ik ook niet meer belast. Veel mensen om me heen bouwen dus mee.

Welke 5 kernwaarden omschrijven jou het beste?

Authentiek, doorzetten, innovativiteit, creativiteit en delen. Met dat laatste bedoel ik te zeggen, gaat het mij goed dan anderen ook.

‘Door het nemen van afstand als ondernemer, geeft je dat beter inzicht in de koers en meer zekerheid’

Welke vaardigheden pas je toe om de creativiteit van styliste optimaal te combineren met het ondernemerschap?

Een goede imagostylist is holistisch, innovatief en kijkt ver vooruit. Deze eigenschappen gebruik ik zelf ook. Door het nemen van afstand als ondernemer geeft je dat beter inzicht in de koers en meer zekerheid.

Nadat je eerder eigen kledinglijnen hebt ontwikkeld voor o.a. C&A en Livera, heb je nu de stap genomen naar een eigen retailconcept. De eerste DYANNE store is in september jl. geopend in Hilversum. Wat was doorslaggevend voor het maken van deze stap?

De eer daarvoor is aan Syntrus Achmea, dat samen met RW Retail verbindingen legt tussen vastgoed en concepten. Zij hebben ons gevraagd om de DYANNE filosofie uit te bouwen in een innovatief retailconcept. Toch heeft het uiteindelijk een paar jaar geduurd voor het zover was. We wilden de zintuiglijke beleving visualiseren en daaruit is uiteindelijk de DYANNE store ontstaan.

De DYANNE store is een belevingswinkel waar een stijlvolle, comfortabele en minimalistische wereld te ervaren is. Een wereld die duurzaam en minder verspillend is. Op welke wijze bied je de klant deze ‘beleving’ en waarom?

De winkel wordt bezocht door klanten die ons gericht opzoeken, maar uiteraard ook door passanten. Het is zo bijzonder om het enthousiasme van al deze mensen te zien bij een bezoek aan de winkel. Het is een pragmatische winkel en de content veranderd continue. De DYANNE store moet je leven makkelijker maken en alles bewuster laten doen. Uiteindelijk is de verbinding welke je als vrouw nodig hebt, of je nu moeder, zakenvrouw of single bent. Het biedt een totaalconcept voor iedere vrouw in fashion, food, beauty, hair en living.

In het café bij binnenkomst kun je bijvoorbeeld al regelen wat je ’s avonds wilt eten. Of wat je wilt meenemen aan het eind van de dag wanneer je de winkel verlaat. Wil je naast een bezoek aan de Spa een cadeautje voor de buurvrouw meenemen? We willen er voor je zijn en je je eigen quality-time laten beleven.

Duurzaamheid in combinatie met de minimalistische, stijlvolle en comfortabele Scandinavische stijl, de smaak die mij persoonlijk aanspreekt en zoals ik deze thuis heb, is geïntegreerd in het concept. Mijn eigen smaak deel ik en maak ik bereikbaar voor iedere vrouw. De winkel is geïnspireerd op mijn eigen huis. Zo wilde ik een prachtige vaas van Pols Potten, in de vorm van koraal, in mijn winkel hebben, maar net zo goed een klein theepotje van enkele euro´s. Dat is de basis van een imagostyliste, van niks iets weten te creëren.

Onlangs werd bekend dat je McDonald’s in de V.S. mag gaan voorzien van bedrijfskleding. Een enorme opdracht. Hoe zie je jezelf en de Beekman Group met dergelijke ontwikkelingen over 5 jaar?

Veel is gericht op iedere stap die we nemen en het moment dat we dat doen. Na de lancering van de DYANNE store, zijn we nu de McDonald’s bedrijfskleding verder aan het uitrollen. Ik hoop dat we over 5 jaar inderdaad de winkel hebben uitgerold naar meerdere steden, waar man, vrouw en kind zich welkom voelen en er blij vandaan komen, zodat de klant zich van binnenuit kan ontwikkelen. Ik hoop dat ik iedere vrouw een leuker leven kan geven. Daarnaast hoop ik dat de divisie Bedrijfskleding zover is uitgegroeid dat geen oceaan meer te groot is.

Mijn doel is om met mooie bedrijfskleding medewerkers een andere visie over het bedrijf en zichzelf te geven. De drager moet zich erkent voelen, het prettig vinden om bij de organisatie te werken en er blij van worden. Als designer en eigenaar is het voor mij belangrijk dat ik door kwantiteit neer te zetten, meer invloed heb in de fabrieken, zodat ik ook daar een bijdrage kan leveren aan een beter leven. Dan is de cirkel voor mij rond. Dat ik als moeder een andere moeder kan helpen, hier en in het verre buitenland. Als je power hebt, deel dat dan aan de andere kant van de wereld. Met kracht en doorzettingsvermogen kunnen we de wereld mooier maken.

Welk onmisbaar advies wil je delen met mede-ondernemers?

Voorop staat natuurlijk dat je dichtbij jezelf moet blijven, maar doorzetten en holistisch zijn is heel belangrijk. Door de waan van de dag kun je geneigd zijn dit te laten vertroebelen. Kijk met afstand naar je eigen bedrijf, geloof er in en zet door!

Dat Dyanne met recht een powervrouw is, met kracht en passie, bewijst ze eens te meer doordat ze naast haar ondernemerschap, ambassadeur van de Hartstichting is.

Wil je meer weten over de Beekman Group of ben je benieuwd naar de DYANNE collectie (met fantastische basics)? Kijk eens op www.dyanne.nl.
De DYANNE store kun je vinden aan de Gooische Brink, Kerkstraat 63-30 in Hilversum.